Advertising Week APAC 2023: recapitulação do segundo dia

Mediaweek está na cobertura do segundo dia da Advertising Week

O primeiro dia da Advertising Week APAC viu uma continuação de sessões interessantes, informativas, inspiradoras e instigantes de algumas das mentes mais brilhantes do setor.

O pessoal da mídia, das agências e da indústria publicitária retornou ao Luna Park de Sydney, no porto de Sydney, na quarta-feira e, mais uma vez, a equipe da Mediaweek esteve no local em várias sessões ao longo do dia.

Veja também:Advertising Week APAC 2023: recapitulação do primeiro dia

Aqui está a recapitulação das sessões do segundo dia abaixo:

A palestra principal da conferência e da sessão que criou um grande burburinho no Luna Park, o ator William Shatner juntou-se à Advertising Week na forma de um holograma.

Hospedado porCatherine Bowe, Conselho de Clientes e Líder Comercial da Indústria da Meta APAC, houve algumas pequenas dificuldades técnicas para fazer o holograma funcionar – mas quando Shatner apareceu e perguntou à multidão “você pode me ouvir?”, a multidão explodiu em aplausos.

William Shatner via holograma

Discutindo as últimas novidades em tecnologia, inovação e nosso planeta, Shatner falou à multidão sobre a tecnologia que pode enviar seu DNA para o espaço (e transformá-lo em um cristal), abordando a ideia de imortalidade que ele diz “existe desde o início de a ideia de que quando você morre, você está morto.”

Falando sobre o holograma em que apareceu, Shatner reconheceu os paralelos com Star Trek, dizendo que “Este é o início da transmissão sobre a qual escrevemos, que ocorrerá daqui a 400 anos”.

Apesar de já ter passado 13 semanas em sua nova função como novo diretor administrativo do Snapchat ANZ,Tony Keusgencompartilhou suas reflexões até agora sobre a função e seus aprendizados da plataforma.

Mais tarde, Keusgen foi acompanhado pelo chefe de marketing digital da Meca,Hannah Fillis, eDavid Griffiths, chefe de marketing da ANZ Uber.

Tony Keusgen

O trio discutiu como a plataforma proporciona um sentimento de pertencimento e alegria e como o ambiente Snap, que se baseia em relacionamentos reais, tem o poder de gerar influência, lealdade e vendas reais para as marcas. Eles também discutiram como o Snap ajudou a Meca e o Uber a aumentar o alcance de sua marca

Durante as fases posteriores do bate-papo, Keusgen perguntou se a Uber e a Meca haviam colaborado na entrega de produtos juntas, ou seja, a Uber entregava produtos de maquiagem e cuidados com a pele aos clientes da Meca. A ideia despertou interesse na galera e com Griffiths e Fillis brincaram: “devíamos conversar”. Esta conversa poderá ser o início de uma nova e interessada parceria entre a empresa de beleza e o serviço de entrega/transporte?

David Griffiths, Hannah Fillis e Tony Keusgen

Editor e GM da MediaweekTrent Thomasliderou um painel de discussão que explorou as formas modernas do poder das estrelas na indústria de mídia australiana.

Thomas foi acompanhado no palco pelo apresentador do 2Day FM BreakfastErin Molan, anfitrião da cirurgia de SmallzyKent 'Smallzy' Pequenoe os apresentadores da nova série da Paramount, Location, Location, Location,Mitch EdwardseMark McKie.

O painel discutiu suas próprias jornadas de carreira, suas próprias maneiras únicas de se conectar com o público, examinou como será a Starpower em 2023 e o importante papel que o público desempenha na construção de uma marca influente e de sucesso.

Eles também se aprofundaram em como cada um construiu suas próprias bases de público enquanto discutiam a importância da autenticidade, o uso de plataformas lineares e online e a marca pessoal.

Trent Thomas, Erin Molan, Kent 'Smallzy' Small, com Mitch Edwards e Mark McKie

Edwina Bartolomeu, jornalista e apresentador de TV, eRussel Howcroft, co-apresentador do 3AW Breakfast, membro do painel Gruen, autor e parceiro do Sayers Group, sentou-se para discutir a transformação do cenário publicitário na Austrália nas últimas três décadas.